[LG생활건강] 주방세제

1. 기업 배경

• **LG생활건강(LG H&H)**은 2001년에 LG화학으로부터 분리되어 출범한 소비재 기업으로, 화장품, 생활용품, 음료 등을 주요 사업으로 전개하고 있습니다 위키백과.
• 주방세제 분야에서는 ‘자연퐁’, ‘퐁퐁’, ‘SAFE’ 등 여러 브랜드를 운영하며 시장을 공략하고 있습니다 위키백과이마트몰라이프스타일 슈퍼앱, 오늘의집.

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2. 주요 브랜드와 특징

ㆍ퐁퐁 

• LG의 대표적인 일반 주방세제 브랜드로, 오랜 기간 소비자에게 친숙한 이미지로 자리매김했습니다.
• ‘퐁퐁 아침보리’, 베이킹소다, 레몬식초 등 다양한 향과 기능을 선보이며 꾸준한 인기를 끌고 있습니다 SSG.COM라이프스타일 슈퍼앱, 오늘의집엘지케어몰.

ㆍ자연퐁 

• 친환경 컨셉을 중심으로 '자연퐁' 브랜드가 출시되었습니다. 주로 식기세척기 전용 제품이나 식물 유래 성분 기반 액체 세제에 주력하고 있습니다.
• 대표적으로 스팀워시(Steam Wash) 식기세척기용 타블렛, 캡슐 세제, 레몬향 액체형 등이 있으며, 이들은 밀레니얼 소비자의 친환경 요구에 부응한 상품으로 인기를 얻고 있습니다 SSG.COM라이프스타일 슈퍼앱, 오늘의집신세계몰이마트몰.

ㆍSAFE (세이프)

• 환경과 성분에 대한 민감한 소비자를 겨냥한 프리미엄 라인입니다.
• 최근에는 ‘SAFE 천연베이킹소다 클린레몬’ 제품이 출시되었는데, 식물 유래 계면활성제와 에코서트 인증 원료, 비건 인증, 재활용 친환경 패키지 등을 특징으로 합니다 이마트몰.

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요약 타임라인 

브랜드명	주요특징
퐁퐁	전통적 인기 브랜드, 다양한 향/기능 (아침보리, 베이킹소다 등)
자연퐁	친환경 지향, 식기세척기 전용 및 자연유래 성분 제품 중심
SAFE (세이프)	엄선된 성분·친환경 포커스, 비건·에코 인증 중심 프리미엄 라인

출처 : https://m.monthly.chosun.com/client/news/viw.asp?ctcd=F&nNewsNumb=202504100038